Следует ли вам регулярно проверять список ключевых слов.

Список ключевых слов — очень ценный инструмент в арсенале цифрового маркетолога. Однако, как и большинство инструментов, он наиболее эффективен при регулярном обслуживании.
Мы хотим рассказать, почему следует регулярно проверять свой список ключевых слов.

Почему вам следует регулярно проверять свой список ключевых слов

Аудит списка ключевых слов так же важен, как и аудит других сфер бизнеса: на эффективность. Со временем все всегда меняется. Когда дело доходит до ключевых слов, есть сдвиги в использовании и намерениях. Самый очевидный пример в настоящее время существует в нашей нынешней среде. По мере роста использования и популярности голосового поиска происходит переход от коротких ключевых слов к ключевым словам с длинным хвостом и ключевым словам на естественном языке.

Если вы хотите, чтобы ваши усилия в области цифрового маркетинга были наиболее эффективными и рентабельными, вам следует регулярно проверять свой список ключевых слов.

Как провести аудит списка ключевых слов

Хороший аудит существующего списка ключевых слов во многом аналогичен стандартному исследованию ключевых слов с дополнительным преимуществом существующего набора слов:

Анализируйте текущие рейтинги. Используя инструмент управления ключевыми словами, просмотрите, как оценивается ваш текущий список. Погрузитесь глубже и посмотрите на исторические данные в сравнении с текущими показателями. Если ваш инструмент предлагает такую возможность, сравните использование ключевых слов с вашими основными конкурентами. Посмотрите на ключевые слова ведущих конкурентов, которые вы не используете, и добавьте их, чтобы подумать о дальнейшем продвижении. Также отметьте неэффективные ключевые слова как возможные для удаления.

Повторно ранжируйте свой список – возьмите релевантные ключевые слова и реорганизуйте список с учетом сложности и объема поиска. Некоторые слова труднее ранжировать, и они могут не стоить усилий по сравнению с более простыми словами или терминами с большим объемом поиска.

Мозговой штурм – начните с того, что сядьте с членами команды и подумайте об идеях и темах, основанных на продуктах и услугах. Для начала это должен быть очень общий обзор, а не пытаться сосредоточиться на деталях. Подумайте о том, как люди рассматривают продукты и услуги, которые предоставляет ваш бизнес, в целом по сравнению с вашим бизнесом в частности.

Разделите области на общие темы.
Составьте список – из тем начните составлять списки ключевых слов. Найдите время, чтобы включить свой текущий список ключевых слов. С этого момента разветвляйте списки в зависимости от того, как люди могут искать в зависимости от потребностей. Например, если ваш бизнес – скейтборды, вы бы рассмотрели различные термины, связанные с катанием на коньках, скейтбордах и скейтбордах, такие как обувь, колеса, шорты, шлемы и т. д.

Анализируйте и повторно ранжируйте – в основном вы повторяете начальный процесс, проверяя как новые слова, так и существующие ключевые слова на предмет сложности и объема. Идеальное сочетание будет включать лучшие ключевые слова, которые уже используются, и лучшие ключевые слова, которые вы не используете. Простая формула, которую следует запомнить: релевантность ключевого слова + низкий рейтинг сложности + больший объем поиска. Это лучшие ключевые слова, которые стоит включить в ваш текущий список. Добавляя новые слова, не забудьте убрать жир с неэффективных слов. Однако сохраните их в списке для рассмотрения при следующей проверке. Вы никогда не знаете, что вернется в моде, и у вас есть существующие исторические данные для сравнения.

Ищите шаблоны – это ключевой шаг. В своем анализе Google использует множество данных. Возможно, алгоритм поиска будет отражать предпочтения, основанные на исторической релевантности, созданной вашим бизнесом в той или иной области. Шаблоны могут помочь бизнесу лучше понять, как Google (и другие поисковые системы) рассматривают ваш бизнес. Это может позволить лучше понять, почему одни ключевые слова превосходны, а другие дают мало результатов.

Суть в том, что наш мир регулярно меняется. Когда дело доходит до маркетинга, нам нужно идти в ногу с этими изменениями, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций. Вам следует регулярно проверять свой список ключевых слов, чтобы убедиться, что ваши ключевые слова соответствуют текущему поведению и намерениям пользователей. Таким образом, ваши усилия будут генерировать больше трафика, что может привести к увеличению конверсии. Хотя предстоит проделать большой объем работы, выгода стоит затраченных усилий.