Запустили контекстную рекламу и уже привлекаете клиентов в свой бизнес? Хотите привлекать еще больше клиентов по меньшей цене? В данной статье мы поговорим о том, что такое ремаркетинг, как его настроить и как получить максимум отдачи от рекламных кампаний.
Ремаркетинг — это способ показа ваших рекламных объявлений тем людям, кто уже был на вашем сайте и совершил или не совершил ценное для вас действие.
Ремаркетинг может быть обычный или динамический.
Динамический используется в интернет-магазинах, например, если пользователь просмотрел или добавил какие-то товары в корзину, то реклама будет преследовать его в дальнейшем на других сайтах. Так работает динамический ремаркетинг.
Обычный ремаркетинг работает немного по-другому, но в любом случае он показывает ваше рекламное объявление тем людям, кто был на сайте и совершил или не совершил определённые действия на нём.
Обычный ремаркетинг отлично подойдет тем компаниям, которые предоставляют услуги и решения о покупке которых не принимается с первого звонка моментально. Подходит, например, юридической компании или услугам по ремонту квартир. Почему? Всё очень просто. Потенциальный клиент будет ходить, сравнивать различные предложения, цены и т.д. Для таких компаний обязательна настройка ремаркетинговых рекламных кампаний.
Не подойдет ремаркетинг тем предпринимателям, которые предоставляют услуги, где решение о покупке принимается моментально. Например, вы предоставляете услуги по аварийному вскрытию дверных замков, услуги эвакуатора и т.д. —ремаркетинговые рекламные кампании в данном случаи бесполезны. Потому что, если у потенциального клиента прямо сейчас возникла необходимость в моментальной услуге, то позже догонять его баннерами и напоминать ему о том, что он посещал ваш сайт — не имеет смысла.
Как настроить ремаркетинговую рекламную кампанию?
Для этого у вас, соответственно, должен быть рекламный аккаунт в системе Google. Также у вас должна быть установлена Google Analytics на сайт. Если все настроено, то вам необходимо создать правило, на основании которого вы будете помещать потенциальных клиентов в различные списки для ремаркетинга.
Итак:
- Заходим в Google Analytics и переходим в раздел “Администратор”.
- В данном разделе выбираем “Настройки аудитории” — “Аудитории”.
- В разделе “Аудитории” нажимаем сверху кнопку “+ Аудитория”.
- На этом этапе необходимо указать, на основании какого правила мы будем формировать список из нашей аудитории. Например, потенциальный клиент перешёл на сайт с контекстной рекламы, вы заплатили за клик (стоимость всегда индивидуальна), но он не оставил заявку, соответственно, вам нужно настроить показ рекламы тем людям, которые были на сайте и не совершили действия — конверсию.
Поскольку людям, которые были на сайте и оставили заявку, но не стали вашими клиентами с первого звонка — необходимо настроить другие ремаркетинговые кампании, которые говорят о конкретном предложении для них. - Например, в разделе “Определение аудитории” выбираем правило “Пользователь, посетивший определенный раздел моего сайта”. Также необходимо указать срок участия в списке ремаркетинга.
- В разделе “Условия” задайте условие, согласно которому вы будете помещать потенциального клиента в список для ремаркетинга.
- Нажмите “Применить” и впишите “Название аудитории”.
- Далее в “Цели аудитории” выберите, куда хотите разместить аудиторию. То есть, для того чтобы поделиться этой аудиторией с рекламным аккаунтом, необходимо установить связь между рекламным аккаунтом и аккаунтом google аналитики.
- Жмем “Опубликовать” и переходим на следующем этап.
Переходим в рекламный аккаунт Google Ads
- Нажимаем “+ Новая кампания”.
- Выбираем цель — “Трафик сайта” или “Потенциальные клиенты”.
- Тип кампании — “КМС” (Контекстно-медийная сеть).
- Подтип — “Стандартная медийная кампания”.
- Далее в поле “Выберите способы достижения цели” вставьте ссылку на страницу, куда вы хотите вести потенциального клиента с рекламного ремаркетингового объявления. И нажимаем “Продолжить”.
- Далее нужно заполнить поля:
— Название кампании
— Местоположения
— Языки
— Ставки
— Бюджет - Далее в разделе “Аудитории” выберите пункт “Обзор” —”Как они взаимодействуют с вашей компанией?” — “Посетители сайта” — и выберите созданную вами аудиторию.
- Расширенный таргетинг можно убрать, чтобы Google не искал похожих людей, которых вы поместили в список для ремаркетинга.
- На следующем этапе необходимо создать ремаркетинговые объявления. В данном случае мы создаем в “Контекстно-медийной сети”, то есть в виде адаптивных баннеров, соответственно, необходимо подготовить заранее логотип и вертикальные/горизонтальные рекламные картинки. Продумать 5 заголовков и описаний.
- Обратите внимание, что все заголовки и описание будут чередоваться, например, заголовок 1 может стыковаться с описанием 3, то есть в любом порядке должна быть логическая связь.
- Далее указываем всю информацию, которую просит Google Реклама и нажимаем “Создать кампанию”. После прохождения модерации наша рекламная компания будет запущена.
Развивайте ремаркетинг и привлекайте на сайт горячую и заинтересованную аудиторию!
Оставить комментарий