Новости >Как устроено SEO-продвижение интернет-магазина с каталогом
Как устроено SEO-продвижение интернет-магазина с каталогом.
22
Продвижение интернет-магазина в поиске держится на каталоге. Основной спрос забирают страницы категорий и востребованных фильтров, собранные под реальные запросы покупателей, а точные запросы по моделям приводят людей на карточки товаров с уникальными описаниями. Параллельно чистят дубли страниц, следят за индексацией каталога и скоростью, доводят коммерческие факторы вроде условий доставки, оплаты и возврата. Позиции и сроки заранее честно не назовёт никто, зато проделанную работу можно проверить по сайту и отчёту.
Главное отличие в масштабе и в том, что страницы магазина собирает движок по шаблонам. У корпоративного сайта десятки страниц, и каждую можно довести вручную. В магазине их тысячи, причём большую часть порождают фильтры, сортировки и пагинация. Поэтому SEO для интернет-магазина начинается с правил: какие страницы нужны поиску, какие закрыть и как шаблон заполняет заголовки. Ошибка в одном шаблоне повторяется сразу на всём каталоге.
Второе отличие связано с конкуренцией. По широким запросам вроде «купить холодильник» рядом в выдаче стоят маркетплейсы и крупные сети с широким ассортиментом и узнаваемым брендом. Небольшому магазину выгоднее искать ниши внутри спроса. Люди ищут конкретные сочетания характеристик, бренды и модели, добавляют к запросу доставку по своему городу. Такие фразы ищут реже, зато по ним приходят люди, которые уже почти выбрали, что купить.
Под раскруткой интернет-магазина часто понимают сразу всё, включая рекламу и соцсети. Дальше разберём только поиск, то есть бесплатный трафик из Яндекса и Google. Он копится месяцами и не пропадает в тот день, когда закончился рекламный бюджет.
Семантику магазина собирают от ассортимента к спросу. Сначала выписывают категории, бренды и характеристики, по которым покупатель действительно выбирает товар, потом проверяют каждую формулировку в Вордстате и в живой выдаче. Запросы группируют так, чтобы одна группа вела на одну страницу. Если у группы нет подходящей страницы в каталоге, её создают. Если у страницы нет спроса, её не продвигают.
Полезно сразу отделить коммерческие запросы от информационных. Запрос «угловой диван купить» ведёт на категорию. Тот, кто набирает «как выбрать угловой диван», хочет прочитать разбор, и такой спрос удобнее закрыть статьёй в блоге со ссылками в каталог. Когда оба типа запросов смешивают на одной странице, её сложно связать с каким-то одним намерением, и она проседает по обоим.
Отдельно стоит заглянуть в выдачу по каждой крупной группе. Если по запросу в первой десятке одни карточки товаров, продвигать под него категорию бессмысленно, и наоборот. Такая проверка занимает немного времени и экономит месяцы работы над страницами, которые поиск по этому запросу просто не показывает.
Открывать стоит фильтры, по которым люди действительно ищут товар, например бренд, материал, цвет или назначение. Такой фильтр превращают в отдельную посадочную страницу с читаемым адресом, своим заголовком, описанием и коротким текстом. Сочетания из трёх и более фильтров, сортировки по цене и параметры отображения обычно закрывают от индексации или склеивают с основной категорией. Иначе в индекс попадают тысячи почти одинаковых адресов.
Решение принимают по каждому типу страниц отдельно, и удобно свести его в таблицу.
| Тип страницы | Пример запроса | Что делать |
|---|---|---|
| Категория | «угловые диваны купить» | Держат открытой, на неё ведут основной спрос |
| Фильтр со спросом | «угловой диван из велюра» | Открывают как отдельную страницу, пишут свой заголовок и текст |
| Сочетание трёх и более фильтров | почти не ищут | Закрывают от индексации |
| Сортировка, число товаров на странице | запросов нет | Склеивают с исходной страницей через canonical |
| Карточка товара | модель или артикул | Открывают и заполняют описание с характеристиками |
| Поиск по сайту, корзина, личный кабинет | запросов нет | Закрывают от индексации |
Технически это решают несколькими способами. Для Яндекса служебные параметры в адресах можно описать директивой Clean-param в robots.txt. Для обоих поисковиков работает атрибут canonical, который указывает основную версию страницы. Выбор зависит от движка и от того, как устроены адреса фильтров, поэтому этот шаг лучше делать вместе с разработчиком.
Карточке нужны уникальное описание, полные характеристики, несколько фотографий, цена, наличие и понятные условия доставки. Заголовок и мета-теги собирают по шаблону из названия, бренда, модели и главного свойства, чтобы тысячи карточек не получили одинаковые описания. Текст производителя, скопированный на десятки сайтов, почти ничего не добавляет странице в глазах поиска, поэтому хотя бы для ходовых товаров его стоит переписать своими словами.
Характеристики лучше хранить в отдельных полях каталога. Тогда из одних и тех же данных строятся и фильтры в категории, и таблица свойств на странице товара, и при изменении размера или цвета правка вносится один раз. Если характеристики записаны сплошным текстом в описании, настроить по ним фильтр потом почти невозможно.
Карточки выигрывают и от отзывов покупателей, и от блока похожих товаров, который удерживает человека в каталоге. Для Google на страницу товара добавляют микроразметку Product, чтобы цена и наличие могли показываться прямо в выдаче. В Яндекс Вебмастере можно подключить товарный фид, тогда товары магазина получают шанс попасть в товарные блоки поиска.
Дубли появляются, когда один и тот же товар или список открывается по нескольким адресам. Чаще всего так бывает, если товар лежит в двух категориях и получает два адреса, если сортировки добавляют к адресу параметры или если версии со слэшем в конце и без него открываются отдельно. Робот поисковика тратит обход на копии, новые товары попадают в индекс медленнее, а вес страницы делится между дублями.
С индексацией похожая история. Бывает, что после обновления движка robots.txt закрывает половину каталога, карта сайта не обновлялась с запуска или часть карточек доступна только через фильтр и не имеет ни одной обычной ссылки. Покупатель на сайте видит весь каталог, а в индексе при этом лежит лишь часть ассортимента.
Проверить индексацию каталога можно своими силами, для первого взгляда хватит четырёх шагов.
Если цифры расходятся в разы, это повод разбираться уже с подрядчиком, потому что дальше начинаются правки шаблонов и настроек сервера.
Коммерческими факторами называют признаки, по которым и поисковик, и покупатель судят, можно ли доверять магазину. К ним относят ширину ассортимента, цены на виду, отдельные страницы доставки, оплаты и возврата, телефон и адрес, реквизиты продавца, отзывы и удобную корзину. В коммерческой выдаче Яндекса такие признаки традиционно имеют вес, и почти всё из этого списка владелец может доделать сам, без правок кода.
Скорость тоже влияет и на поиск, и на продажи. Обычно её съедают тяжёлые фотографии без сжатия, фильтры, которые перезагружают всю страницу, десятки скриптов аналитики и онлайн-чатов и слабый хостинг под большой каталог. Google оценивает скорость и стабильность загрузки по метрикам Core Web Vitals, их видно в Search Console. Медленная категория на телефоне теряет покупателей раньше, чем они доберутся до карточки.
Сами вы вполне справитесь с контентом и доверием. Это описания и характеристики товаров, фотографии, страницы доставки, оплаты и возврата, ответы на отзывы, актуальные цены и наличие. Подрядчик нужен там, где ошибка тиражируется на весь каталог или требует доступа к коду. Сюда входят правила индексации фильтров, шаблоны мета-тегов, устранение дублей, скорость и серверная часть, переезд на новый движок и вывод сайта из-под фильтров поисковика.
Граница проходит по простому признаку. Если задача меняет одну страницу, её можно сделать в админке и сразу увидеть результат. Если задача меняет шаблон, адреса или настройки сервера, одна неосторожная правка способна выкинуть из индекса сотни страниц, и заметно это станет не сразу.
Одно правило действует при любом раскладе. Подключите Яндекс Метрику, Вебмастер и Google Search Console на свой аккаунт, даже если продвижением будет заниматься подрядчик, и выдавайте ему доступ к ним. Тогда история данных останется у магазина при любой смене исполнителя.
Оценивать стоит по динамике, которую можно проверить самому. Смотрите, растёт ли число страниц каталога в индексе, какие категории и карточки получают трафик из поиска, сколько заказов и обращений приходит с органики по данным Метрики. Позиции по отдельным запросам полезны как ориентир, но у магазина с тысячами страниц картину дают группы запросов по категориям. Рядом с цифрами всегда должен идти список сделанных работ.
Что именно должно быть в ежемесячном отчёте и как отличить работу от её имитации, подробно разобрано в статье про отчёт по SEO-продвижению. Для магазина к этому стоит добавить настройку электронной коммерции или хотя бы целей на оформление заказа в Метрике. Без неё рост трафика нельзя связать с выручкой, и спор о пользе продвижения превращается в спор о графиках.
Если магазин ещё в разработке, заложите SEO в техническое задание сразу. Структуру категорий собирают по семантике, адреса фильтров делают читаемыми и управляемыми, шаблоны мета-тегов и поля характеристик предусматривают до наполнения каталога. Переделывать структуру готового магазина дольше и дороже, к тому же смена адресов требует редиректов и на время переиндексации может просадить трафик.
Какие вопросы задать подрядчику до подписания договора, разобрано в материале про 7 вопросов перед покупкой интернет-магазина. Webpro делает интернет-магазины на WordPress и 1С-Битрикс с оплатой, доставкой и интеграцией с 1С и CRM, так что поисковые требования можно учесть ещё на этапе проектирования.
Веб-студия Webpro работает в Москве с 2010 года, за 16 лет у неё более 500 проектов. SEO-продвижение сайтов идёт по договору, с оплатой за позиции или за целевой трафик в Яндексе и Google, с выводом из-под фильтров, если это нужно, и с отчётностью. Обещаний топа за месяц вы не услышите.
Если хотите понять, с чего начать именно в вашем магазине, оставьте заявку через форму на сайте или напишите в Telegram @alxltvn. Можно написать и в WhatsApp или позвонить по телефону +7 985 558-79-34 по будням с 10:00 до 18:00. Расчёт стоимости под вашу задачу занимает около 15 минут.
Если товар закончился на время, карточку оставляют открытой с пометкой об отсутствии, подпиской на поступление и блоком похожих моделей. Так страница сохраняет накопленный поисковый трафик и продолжает приводить покупателей. Если товар снят с продажи навсегда, адрес перенаправляют 301-м редиректом на ближайшую замену или на категорию. Удалять такие карточки с ответом 404 без перенаправления невыгодно, потому что трафик по ним просто пропадёт.
Обычно стоит, потому что у этих каналов разная экономика. На маркетплейсе продавец платит комиссию и соседствует с конкурентами прямо на странице товара, а собственный сайт копит свою базу покупателей и повторные заказы без посредника. Начинать разумно с категорий, где у вас есть преимущество по ассортименту или сервису и где первая страница выдачи не занята целиком крупными площадками.
Позиции зависят от того, как настроен магазин, и сам движок их не определяет. На WordPress с WooCommerce и на 1С-Битрикс можно сделать читаемые адреса фильтров, шаблоны мета-тегов и чистую индексацию. Битрикс удобен, когда нужен плотный обмен с 1С и большой каталог, WordPress проще в поддержке для небольших магазинов. Выбирать лучше по объёму каталога, интеграциям и тому, кто будет сопровождать сайт.
Есть, если небольшой ассортимент попадает в узкий и понятный спрос. Магазин с сотней позиций может хорошо закрывать нишу, в детали которой крупные игроки не погружаются. При этом категории из трёх-четырёх товаров слабо конкурируют с широкими каталогами, поэтому структуру строят от реального ассортимента. Пустые разделы на вырост лучше закрыть от индексации и открыть, когда в них появятся товары.
Если адреса страниц меняются, шанс сохранить позиции дают только постраничные 301-е редиректы со старых адресов на новые. Перед переездом выгружают список всех страниц, которые получают трафик из поиска, после переезда проверяют редиректы, sitemap, robots.txt и мета-теги. Небольшая просадка на время переиндексации встречается часто. Серьёзное падение обычно говорит о пропущенных редиректах или случайно закрытых разделах.
Оставьте заявку на расчёт стоимости SEO-продвижения интернет-магазина через форму на сайте или в Telegram.