Новости >Лендинг или сайт для бизнеса под рекламу и поиск
Лендинг или сайт для бизнеса под рекламу и поиск.
13
Лендинг подходит, если у вас одно предложение и весь трафик идёт из платной рекламы: хватит одной страницы с чётким сценарием для посетителя. Корпоративный сайт нужен, когда услуг несколько, вас ищут в поиске по разным запросам или сайт должен работать как визитка с доверием для клиентов и партнёров. На практике формат проясняется за несколько вопросов: откуда идёт первый посетитель, чем вы занимаетесь и на какой срок это нужно.
Раз в несколько недель к нам приходит клиент с фразой «нужен сайт». Разговор начинается с брифа на пять-семь страниц, а заканчивается тем же вопросом: что вы продаёте и откуда придёт первый посетитель. Если в ответ звучит «запускаем рекламу на один продукт», пять разделов сайту чаще всего не нужны. Разработка под ключ у Webpro стоит от 100 000 ₽, срок от 45 дней, точную цифру считают по брифу.
У лендинга одна страница, одно предложение и один сценарий действия: посетитель читает, зачем нужен продукт, и оставляет заявку в конце. Корпоративный сайт устроен иначе. У него несколько разделов, услуги вынесены на отдельные страницы, есть блог или каталог, и посетитель приходит и из рекламы, и из поиска по десяткам разных запросов.
| Параметр | Лендинг | Корпоративный сайт |
|---|---|---|
| Структура | Одна страница, экраны друг под другом | Несколько страниц и разделов |
| Цель | Одно целевое действие, заявка или заказ | Несколько сценариев, заявка, звонок, переход в каталог |
| Каналы трафика | В основном платная реклама | Реклама и органический поиск |
| SEO-потенциал | Низкий, страница заточена под один запрос | Со временем увеличивается за счёт новых страниц |
| Срок разработки | Быстрее, чем многостраничный сайт | От 45 дней под ключ |
| Порядок цены | Ниже за счёт меньшего объёма работ | От 100 000 ₽, зависит от количества разделов |
Лендинга достаточно, когда рекламный бюджет запускается на один продукт или услугу, без охвата всего ассортимента компании. Здесь заявка на создание лендинга закрывает задачу быстрее и дешевле, чем сайт из нескольких разделов, потому что не нужно продумывать структуру под остальные направления бизнеса.
Типичные ситуации, в которых лендинга достаточно:
В практике Webpro такие запросы обычно похожи друг на друга. Реклама уже настроена или вот-вот запустится, а посадочной страницы под неё ещё нет.
Корпоративный сайт нужен, если у бизнеса несколько услуг или направлений и клиенту важно сравнить их до того, как оставить заявку. Одностраничный лендинг с единственным предложением для такой задачи не подходит. Ему просто некуда поместить остальные услуги, а посетитель не понимает, чем ещё занимается компания.
Признаки, что нужен именно сайт:
Порог цены и срок для лендинга и корпоративного сайта у Webpro одинаковые, мы уже называли их выше: от 100 000 ₽ и от 45 дней под ключ. Дальше сумма растёт в основном за счёт объёма работ, дизайна и интеграций с CRM или платёжными системами, поэтому точную цифру называют только после индивидуального расчёта.
Расчёт стоимости учитывает конкретную задачу. Работа идёт по договору, и если условия договора нарушены, деньги возвращают клиенту. На готовый проект действует гарантия 12 месяцев, это условие работы под ключ. Конкретные позиции в поисковой выдаче гарантией не покрываются. На топ влияет слишком много переменных, которые не зависят только от подрядчика.
Формат выбирают по трём практическим критериям, которые проверяют перед стартом проекта. Это источник трафика, количество услуг и направлений бизнеса и горизонт использования сайта. Эти три пункта обычно быстро расставляют всё по местам, даже если клиент изначально настроен на более дорогой вариант.
Частый сценарий выглядит так. Представим условную ситуацию: интернет-магазин автозапчастей обращается за корпоративным сайтом на пять-шесть разделов, потому что «так положено» и у конкурентов такой есть. В процессе обсуждения выясняется, что на старте нужно проверить всего один канал: рекламу на одну услугу с небольшим месячным бюджетом, а остальные направления пока не запущены и бюджета на них нет.
В такой ситуации в Webpro предлагают начать с лендинга под эту услугу. Он быстрее собирается и дешевле обходится, а деньги, которые остались бы в бюджете многостраничного сайта, идут на сам запуск рекламы.
Так клиент экономит бюджет на дизайне разделов, которые пока не нужны: быстрее запускает рекламу и проверяет спрос, а полноценный сайт с каталогом услуг делает позже, когда понятно, что расширяться есть смысл.
Начать с лендинга и вырасти до сайта можно, и на практике это обычный путь для бизнеса с ограниченным бюджетом на старте. Домен, настроенная аналитика и работающая рекламная кампания переносятся на новый сайт без потерь, поэтому запуск с лендинга не отменяет масштабирование в будущем.
Когда бизнес добавляет новые услуги или хочет закрыть трафик из поиска, лендинг расширяют до полноценного сайта. Подробнее о том, как устроена разработка сайтов под ключ, можно почитать на странице услуги, там же считают стоимость перехода вместе с новым проектом.
Если после сравнения всё ещё непонятно, какой формат нужен именно вам, проще один раз обсудить задачу, чем гадать по чужим статьям. В Webpro считают стоимость лендинга или сайта под ключ за 15 минут, без давления на более дорогой вариант. Написать можно через форму на сайте или в Telegram, а после запуска SEO-продвижение и техническая поддержка подключаются отдельно, когда в этом появится смысл.
Технически можно сделать несколько отдельных лендингов и связать их ссылками, но это не заменяет корпоративный сайт. У каждого лендинга своя цель и свой рекламный трафик, а между ними нет общей структуры разделов, единого меню и внутренней перелинковки, которые нужны для сквозной навигации и продвижения в поиске. Если направлений становится больше двух-трёх, разумнее сразу перейти на сайт с общей структурой.
Лендингу SEO в классическом смысле обычно не нужен. Он не рассчитан на трафик по десяткам разных запросов и обычно не ранжируется по конкурентным фразам наравне с многостраничными сайтами. Базовая техническая гигиена вроде корректных мета-тегов, скорости загрузки и адаптивности под мобильные нужна в любом случае, но полноценное продвижение имеет смысл подключать, когда бизнес переходит на сайт с несколькими разделами.
По объёму работ лендинг обычно обходится дешевле сайта-визитки: меньше страниц, меньше текста и меньше времени на структуру. Но у Webpro единый порог цены на разработку под ключ начинается от 100 000 ₽ и для лендинга, и для сайта, а итоговая сумма зависит от дизайна, интеграций и объёма контента. Точную разницу в стоимости для конкретного проекта показывает индивидуальный расчёт по брифу.
Обычно это заметно по нестыковкам между тем, что предлагает бизнес, и тем, что вмещает одна страница. Появляется вторая услуга, которую неудобно втискивать в тот же сценарий, реклама начинает приводить трафик по запросам, которых лендинг не покрывает, или в поиске появляются конкуренты с многостраничными сайтами, а у бизнеса нет ни одной проиндексированной страницы под эти запросы. Как только таких сигналов набирается несколько одновременно, это повод обсуждать переход на сайт.
Посчитайте стоимость лендинга или сайта через форму на сайте или в Telegram, расчёт занимает около 15 минут.