Какова цель контент-планирования?.

Какова цель контент-планирования? Это действительно необходимо для моего сайта? Это отличные вопросы, хотя многие люди могут рассматривать это как просто организационный инструмент, на самом деле в него входит гораздо больше.

Какое место занимает планирование контента?

Если ваши цели включают в себя знакомство, привлечение клиентов и увеличение конверсии, вам следует использовать планирование контента, чтобы помочь в достижении этих целей.

«Цель без плана - это просто желание». ~ Антуан де Сент-Экзюпери

Не заблуждайтесь об этом; хорошее планирование контента – это многоэтапный процесс. Вы можете подумать: «Как у меня будет время на самом деле создавать контент, если я трачу так много времени только на его планирование?»

Расслабьтесь, потому что это распространенное заблуждение. Фаза планирования действительно не так сложна, как только вы освоите процесс. Тогда это просто станет еще одним шагом в вашей общей работе.

Контент-планирование

Установите цель. Постановка цели – это первая часть процесса. Без отправной точки для работы вы не будете знать, что делать. Вы хотите привлечь новых клиентов? Вы пытаетесь побудить бывших клиентов совершить новые покупки? Важно иметь четкую цель, чтобы затем можно было направить последующие шаги с большей фокусировкой.

Проведите исследование – этот шаг очень важен, но многие компании не обращают на него внимания. Вам необходимо изучить конкуренцию, неконкурентоспособные предприятия в отрасли и свой собственный веб-сайт, чтобы убедиться, что ваши текущие усилия по созданию контента будут уникальными или, по крайней мере, улучшатся по сравнению с предыдущим контентом. При проведении исследования не забывайте сосредотачиваться на пользователе и его потребностях, а не только на бизнес-целях.

Определите лучший подход – в идеале вы создаете контент для множества пользователей на разных этапах воронки продаж. Какой будет лучший подход в каждом конкретном случае? Адаптируйте свой контент к ситуации.

Форматы структуры – существует множество форматов содержания: от блогов до тематических исследований и видео. Просмотрите различные форматы, какие лучше всего подходят для пользователей, которых вы пытаетесь охватить, и затем выберите только те, которые работают лучше всего.

Включите календарь содержания. Календари содержания являются очень важной частью планирования. Для более крупных компаний, которые регулярно создают разнообразный контент, крайне важно, чтобы каждый был в курсе того, что делается. Таким образом, у вас не будет совпадений по темам, содержанию или даже точке зрения в рамках темы.

Разработка контента – наконец-то! Фактическое создание контента происходит в подходящее время, чтобы он был готов к распространению в установленный срок.

Распространение контента – после создания контент все еще необходимо правильно распределить, чтобы достичь целевой аудитории. Эта фаза не менее важна, чем разработка, потому что, если она никогда не дойдет до людей, перед которыми она должна быть, то ваши усилия будут напрасными. В рамках общего процесса вы должны знать, на каких платформах и когда будет распространяться контент.

Анализируйте результаты. И последнее, но не менее важное: следует уделить время анализу вашей работы. В идеале у вас были контрольные цифры, установленные заранее, и теперь вы можете просматривать аналитику, чтобы видеть, достигли ли вы целей или нет, а также искать области для улучшения.

Суть в том, что простое создание все большего и большего количества контента – не самый эффективный способ достичь целей маркетинга или продаж. Цель планирования контента – помочь сосредоточить внимание на правильных шагах, необходимых для разработки и распространения контента, который найдет отклик у пользователей и затем достигнет целей.
Несоблюдение этого правила обычно приводит к плохим результатам. В этом разница между метким стрелком, постоянно попадающим в цель, и методом распыления, который дает результаты лишь изредка.