Новости >Что входит в аудит сайта и чем он отличается от онлайн-проверки
Что входит в аудит сайта и чем он отличается от онлайн-проверки.
19
Аудит сайта проверяет, что мешает ему получать посетителей из поиска и превращать их в заявки. Обычно в него входят технический аудит (индексация, ошибки, скорость загрузки), SEO-аудит (запросы, структура, мета-теги, тексты) и оценка юзабилити. Онлайн-сервис за несколько минут соберёт список типовых ошибок. Специалист объяснит, какие из них действительно снижают трафик, и сведёт всё в отчёт с приоритетами и конкретными правками.
Про аудит чаще всего вспоминают, когда трафик просел или заявок стало заметно меньше. Хотя проверять сайт полезно и раньше. Закрытые от робота разделы и медленные страницы могут месяцами копиться незаметно, пока их последствия не проявятся в статистике.
Полный аудит сайта обычно складывается из трёх блоков. Технический проверяет, могут ли поисковые роботы получить страницы и добавить их в индекс, нет ли ошибок сервера, дублей и медленных страниц. SEO-аудит оценивает, по каким запросам сайт способен находиться и насколько страницы им соответствуют. Юзабилити-аудит смотрит, легко ли человеку найти нужное и оставить заявку. Иногда к ним добавляют проверку аналитики и коммерческих факторов.
Коммерческими факторами называют всё, что помогает посетителю и поисковику понять, что с компанией можно иметь дело. Сюда относятся цены или понятный порядок их расчёта, контакты, адрес, условия работы, реквизиты. Для коммерческих запросов в Яндексе эти элементы давно учитываются, поэтому их проверяют даже на аккуратных с технической точки зрения сайтах.
| Вид проверки | Что смотрят | Когда особенно нужен |
|---|---|---|
| Технический аудит | индексация, robots.txt и sitemap.xml, коды ответа сервера, редиректы, дубли, скорость загрузки, мобильная версия | после редизайна, переезда на новый домен или CMS |
| SEO-аудит | семантика и её распределение по страницам, title и description, заголовки, тексты, внутренние ссылки | перед стартом продвижения |
| Юзабилити | навигация, формы, путь до заявки, отображение на телефоне | трафик есть, а заявок мало |
| Аналитика | счётчики, цели, корректность данных в Метрике | цифрам в отчётах нет доверия |
| Коммерческие факторы | цены, контакты, условия, отзывы, реквизиты | конкуренты стабильно выше в выдаче |
Аудит нужен, когда с сайтом что-то меняется или результат перестал устраивать. Проверка до больших изменений фиксирует стартовую точку, а после них помогает найти то, что сломалось при переезде или редизайне. Если позиции и трафик падают без видимой причины, с аудитом круг подозреваемых быстро сужается. Отдельный случай, когда посетители приходят, а заявок почти нет, и владелец не понимает, где они теряются.
При смене подрядчика аудит заодно фиксирует состояние сайта на момент передачи. Потом проще разобраться, какие проблемы достались по наследству, а какие появились позже. Остальные вопросы новому исполнителю собраны в материале про выбор подрядчика.
В ходе технического аудита ищут всё, что мешает поисковым роботам получать и индексировать страницы. Типичные находки такие. Важные разделы закрыты в robots.txt, в sitemap.xml остались удалённые адреса, одна страница открывается по нескольким URL, часть ссылок ведёт на ошибку 404. Сюда же относятся ошибки сервера 5xx, длинные цепочки редиректов, смешанный HTTP и HTTPS и медленная загрузка на телефонах.
Индексацию проверяют прежде всего в панелях самих поисковиков. В Яндекс Вебмастере и Google Search Console видно, сколько страниц в поиске, какие исключены и по какой причине. Если в индексе меньше половины каталога, дальше обсуждать тексты и мета-теги рано, сначала нужно понять, почему робот не добирается до остального.
Скорость загрузки оценивают по показателям Core Web Vitals в PageSpeed Insights и в той же Search Console. Чаще всего сайт тормозят тяжёлые изображения, лишние скрипты и медленный хостинг. На сайтах на WordPress к этому добавляются устаревшие плагины, которые никто не обновлял годами.
Технический аудит отвечает на вопрос, может ли поисковик нормально прочитать сайт. SEO-аудит идёт дальше и проверяет, по каким запросам сайт вообще способен находиться. Специалист сверяет семантику с реальным спросом, смотрит, какая страница отвечает на какой запрос, как составлены title, description и заголовки, хватает ли текста и нет ли двух страниц, которые конкурируют за один и тот же запрос.
Типичная ситуация выглядит так. Компания продвигает услугу, а под главный запрос у неё нет отдельной страницы, и поисковик показывает то главную, то случайную новость. Технически сайт в порядке, ошибок нет, но позиции нестабильны. Такие вещи видны только при ручном разборе запросов и выдачи.
Юзабилити-аудит смотрит на тот же сайт глазами посетителя. Проверяют, сколько шагов до заявки, понятно ли на первом экране, чем занимается компания, работает ли форма на телефоне и не прячутся ли контакты в подвале. Хороший трафик при неудобной форме заявки просто уходит к конкурентам.
Онлайн-сервис проверяет сайт по готовому списку правил и выдаёт отчёт за несколько минут. С его помощью удобно находить формальные ошибки вроде пустых title, битых ссылок, тяжёлых картинок и дублей. Специалист смотрит на те же данные глазами владельца бизнеса. Он понимает, какая ошибка стоит заявок, а какая ни на что не влияет, и находит проблемы вне правил сервиса, например неудачно выбранные запросы или неудобную форму.
Бесплатный аудит сайта обычно бывает двух видов. Первый собирается своими силами из онлайн-сервисов и бесплатных панелей Яндекса и Google. Для старта этого достаточно, особенно если раньше сайт никто не проверял. Второй предлагают агентства как экспресс-разбор при знакомстве, и к нему разумно относиться как к поводу для разговора. Полный разбор в таком формате обычно не помещается.
Есть вещи, которых онлайн-проверка обычно не покажет.
В хорошем отчёте аудита у каждой проблемы есть описание, пример страницы, объяснение, чем она вредит, и конкретная рекомендация по исправлению. Проблемы разложены по приоритетам, критичные идут первыми, косметика в конце. Отдельно указано, кто делает правку (разработчик, контент-менеджер или SEO-специалист) и примерно сколько она займёт. Набор скриншотов из сервисов без выводов отчётом считать нельзя.
Удобный отчёт обычно включает несколько частей.
Отчёт аудита разовый и описывает состояние сайта на конкретную дату. Регулярный отчёт подрядчика по продвижению устроен иначе, там важны выполненные за месяц работы и динамика. Как его читать и на что обращать внимание, подробно разобрано в статье что должно быть в отчёте по SEO-продвижению.
Проверка сводится к трём шагам. Задайте Алисе, Нейро в Яндексе, ChatGPT и другим ассистентам вопросы, по которым вас должны находить клиенты, и посмотрите, появляется ли сайт среди источников. Проверьте, не закрыты ли в robots.txt роботы этих сервисов. И убедитесь, что сайт нормально индексируется обычными поисковиками, потому что ИИ-ассистенты во многом опираются на их выдачу.
Нейро собирает ответы по результатам поиска Яндекса, а ChatGPT при поиске в интернете использует внешние поисковые индексы, в том числе Bing. Поэтому аудит сайта под нейросети начинается с тех же пунктов, что и технический. Сайт, который плохо индексируется, в ответах ИИ почти не появляется. Имеет смысл подключить Bing Webmaster Tools и проверить, что в robots.txt не заблокированы роботы вроде GPTBot или OAI-SearchBot. Ещё стоит убедиться, что основной текст страниц отдаётся в HTML, потому что часть ИИ-роботов не выполняет JavaScript.
Гарантировать, что нейросеть начнёт называть ваш сайт, не может никто. Ответы меняются от запроса к запросу, а правила отбора источников сервисы не публикуют. В этой части аудита выясняют только, есть ли технические препятствия и как их убрать.
Начинайте с критичных проблем, то есть со всего, что мешает индексации или ломает путь к заявке. Это закрытые от роботов разделы, ошибки сервера, неработающие формы. Следом идут правки, которые влияют на позиции и конверсию, и только потом косметика. Каждую сделанную правку потом проверяют повторно, иначе нельзя понять, действительно ли ошибка исправлена.
Кому отдавать правки, зависит от их характера. Технические находки уходят разработчику, тексты и мета-теги достаются контент-менеджеру или SEO-специалисту. Если сайт работает на WordPress и за ним давно никто не следит, часть выводов аудита, например старые плагины или отсутствие резервных копий, уже относится к регулярному обслуживанию. О нём подробно в статье про техническую поддержку сайта на WordPress.
Когда технические препятствия убраны, работа над позициями и трафиком превращается в SEO-продвижение сайта. Правки в коде, формах и интеграциях удобно отдать на поддержку и доработку сайта. Результат в поиске после исправлений появляется постепенно, поисковикам нужно время, чтобы переобойти страницы и пересчитать их положение. Точных сроков выхода на конкретные позиции после аудита не может назвать ни один подрядчик.
Webpro работает в Москве с 2010 года, за 16 лет студия реализовала более 500 проектов. Если после аудита нужен подрядчик на исправления или продвижение, оставьте заявку на расчёт стоимости через форму на сайте webpro.studio. Расчёт под конкретную задачу занимает около 15 минут.
Написать можно в Telegram @alxltvn или в WhatsApp, позвонить по телефону +7 985 558-79-34 в будни с 10:00 до 18:00. Студия работает по договору, на работы под ключ даёт гарантию 12 месяцев. Расскажите, что происходит с сайтом и что показала проверка, и вам назовут объём работ и порядок бюджета без обещаний позиций в выдаче.
Частично можно. Яндекс Вебмастер и Google Search Console бесплатны и показывают ошибки индексации глазами самих поисковиков, а онлайн-сервисы проверки находят битые ссылки, дубли и пустые мета-теги. Этого хватает, чтобы увидеть грубые проблемы. Разбор семантики, юзабилити и приоритетов правок в бесплатный формат обычно не помещается, для него нужен человек, который посмотрит на сайт целиком.
Короткая техническая проверка перед запуском или сразу после него окупается. На новых сайтах часто забывают снять запрет индексации, оставленный на время разработки, путают адреса в sitemap.xml или не настраивают цели в Метрике. Структуру и семантику стоит сверить со спросом ещё до запуска, а разбор собственного поискового трафика откладывают на несколько месяцев, пока не накопится статистика.
Не пугаться количества. Онлайн-сервисы считают каждую страницу отдельно, поэтому одна ошибка в шаблоне превращается в сотни строк отчёта. Сгруппируйте находки по причине, и список обычно сжимается до нескольких задач. Дальше отсортируйте их по влиянию на индексацию и заявки и начинайте с тех, что закрывают поисковику доступ к важным страницам или ломают формы.
Можно, это обычная практика, и так быстрее, потому что исполнитель уже знает сайт. Риск в том, что отчёт раздует объём будущих работ. Защититься просто. Попросите к каждой проблеме пример страницы и способ проверки, а спорные пункты сверьте в Яндекс Вебмастере или покажите другому специалисту до того, как подписывать смету на доработки.
Единой цены у аудита нет. Стоимость зависит от размера сайта, набора проверок и глубины разбора. Экспресс-проверка по готовому чек-листу и полный аудит с разбором семантики и юзабилити отличаются по трудоёмкости в разы. Сравнивать предложения разумно по составу отчёта: сколько видов проверок входит, будут ли приоритеты и конкретные рекомендации по каждой найденной проблеме.
Оставьте заявку на расчёт стоимости продвижения или доработки сайта через форму на сайте или в Telegram, расчёт занимает около 15 минут.